Palabras de Mark Dawson. Mark es un editor colaborador de TheCasinoHeat.ca, un nuevo portal de apuestas en Canadá. Mark lleva escribiendo sobre el casino en línea y las industrias de apuestas deportivas en el Reino Unido y Europa más de una década y ahora escribe casi a diario para los sitios afiliados en América del Norte también. Este artículo habla de las oportunidades que les ofrece el mercado de Canadá a los afiliados

Desde hace algún tiempo, los comerciantes del Reino Unido han estado planeando la vida después de una nueva Ley de Juegos de Azar y el impacto potencialmente sísmico que la nueva regulación puede tener en el mercado de juegos de azar en línea más lucrativo del mundo. Mientras que la mayoría se ha centrado en los Estados Unidos donde, estado por estado, donde han aparecido deportes nuevos y enormes y mercados de apuestas fijas, otros eligen no pasar por alto el potencial del vecino de EE. UU., Canadá.

Las diez provincias de Canadá han sido consideradas durante mucho tiempo como un mercado gris importante para la industria.

Aquí, los negocios de apuestas privados pueden tomar apuestas de forma legal mientras estén basados en lugares en el extranjero como Malta o el Territorio Mohawk de Kahnawake en Québec, una jurisdicción independiente de apuestas con la que los canadienses están familiarizados. De hecho, los casinos privados han tenido mucho éxito durante muchos a?os a la hora de competir con los sitios de juego de probabilidades fijas con licencia estatal, por ejemplo, PlayNow.com de la Corporación de Lotería de Columbia Británica (BLGC). Esto se debe a los lobbies de juego superiores y a las estrategias de marketing y CRM perfeccionadas en algunos de los mercados más saturados y competitivos de Europa.

La guía que se ha publicado hace poco sobre casinos con dinero real, TheCasinoHeat.ca, muestra cómo las marcas conocidas por cualquiera que trabaje en la industria a este lado del atlántico  estableces su presencia también a través de Canadá. Nombres como Casumo y Play OJO, que han tenido un éxito significativo en el Reino Unido y otros mercados europeos, invierten tanto en publicidad en línea como en televisión para elevar sus perfiles. Y han tenido éxito, ya que se han introducido en un mercado de jugadores dedicados.

De hecho, aunque la población de Canadá sea de 37 millones de habitantes, un poco más de la mitad de la del Reino Unido, a pesar de su gran extensión, puede no haber estado sujeta a los mismos niveles de publicidad dominante en el juego durante las dos últimas décadas. No obstante, incluye a jugadores entusiastas apasionados por los slots con premio gordo, las mesas en directo y las apuestas deportivas.

Por lo tanto, en este momento el mercado canadiense representa una buena oportunidad para los afiliados y operadores, pero, ?qué hay del futuro? ?Tendrá Canadá las mismas regulaciones que Europa? Y seguramente sus legisladores están pensando en los posibles ingresos fiscales que podrían obtenerse del rendimiento bruto de los juegos de azar acumulado por las empresas extranjeras.

Parece que se vislumbra algún tipo de normativa, aunque pueden pasar algunos a?os antes de que se promulguen nuevas leyes. Los primeros pasos los ha dado el gobierno de Ontario, dirigido por Doug Ford, que publicó planes en su presupuesto de noviembre de 2020 para establecer un mercado con licencia para las empresas privadas de apuestas reguladas por la Comisión de Alcohol y Juego de Ontario (AGCO). Este afán de regulación lo ha impulsado la pandemia del Coronavirus, que ha creado la necesidad de recaudar fondos públicos con urgencia.

Sin embargo, la noticia es el comienzo de un largo proceso y Ontario es solo una de las diez provincias que tendrán que crear una nueva legislación para legalizar las empresas privadas y gravar sus beneficios de alguna manera. Al mismo tiempo, se dice que organizaciones como la BCLG y la AGCO están preocupadas por el impacto de la competencia legalizada en sus propios ingresos. En resumen, el camino hacia un mercado blanco totalmente legalizado no será fácil y tardará unos cuantos a?os o más en completarse.

Parece que, al menos por el momento, será un negocio normal para los operadores y afiliados de casinos que disfrutan del botín del mercado gris canadiense de los juegos de azar.

SiGMA Europa:

Siguiendo el lanzamiento de la vacuna Pfizer BioNTech en el Reino Unido en diciembre de 2020, el grupo SiGMA aplaza su evento a abril. SiGMA Europa, que se celebrará en Malta, tendrá lugar del 13 al 15 de abril de 2021.