Riot GamesとCoca-Colaは提携して、新たに限定版のLeague of Legendsブランドのドリンクを発売した。Coca Cola Ultimateを発表するプレスリリースでは、このドリンクが体験ポイントのような味になること (+XP) 、 「ファンとプレーヤーに体験ポイントの味を提供し (+XP) 、すべてのプレーヤーの旅を祝う」 ことを約束している。

ゲーマーは、主流の食品?飲料ブランドが激しく追い求めている層を表している。Coca-Cola Ultimateは6月12日に発売され、ゲームの様々な機能にインスパイアされている。ゲームをプレイした時間に応じてポイントが加算される 「+XP」 を初めて体験できるという。同じプレスリリースによると、このドリンクは 「没入感のあるゲーム内体験と革新的なデジタル技術….かつてないほど」 を提供するという。

他のCoca Colaの限定飲料と同様に、Ultimateの実際の味は謎のままである。そのため、発売前の味が提供され、この飲み物には「舌からすぐに消えそうな、とびきりまろやかな柑橘系ピーチの香り」があると主張するwww.foodnetwork.com,の最近の投稿が削除されたことは驚くべきことではない。

昨年立ち上げられたCoca-Cola Creationsプラットフォームは、音楽、ゲーム、ファッション業界の協力者と共に限定版のフレーバーを作成することを目的としている。Ultimateなどの限定版ドリンクには、顧客がホログラムのAva MaxコンサートにアクセスできるQRコードを搭載したStarlightや、飲む人が自分のオンラインアバターの仮想グッズを購入できるDreamworldなどがある。

飲料?食品会社

北米、中南米、西ヨーロッパの10歳から65歳までの21,000人以上のゲーマーまたは視聴者を対象に行われた調査で、Newzooはこれらの地域のゲーマーの約80%が定期的にゲーム中に飲食していることを発見した。実際、ゲームと音楽は長い間、飲料や食品企業に肥沃な土壌を提供してきた。2021年、ピザハットはパックマンと提携し、限定版の 「プレイ可能な」 パックマンを発売した。プレイヤーを携帯電話でゲームに誘導するQRコードを特徴とし、賞品の懸賞に応募するためにソーシャルメディア経由でスコアを共有するオプションが追加された。ペプシコはテアニンとカフェインを含むゲーマー専用のMountain Dew Game Fuelを開発し、Red Bullは東京、ロンドン、ストックホルム、オーフスに4つのゲーム専用施設を持っている。

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