Um estudo recente financiado pelo Conselho de Pesquisa Australiano e conduzido por acadêmicos das universidades Deakin, Wollongong e Curtin lan?a um foco investigativo sobre a crescente tendência de utilizar celebridades e influenciadores de mídia social em anúncios de jogos de azar.

O estudo destacou especialmente o impacto nas atitudes e comportamentos de jovens em rela??o ao jogo.

A pesquisa, envolvendo 22 grupos focais e 64 participantes com idades entre 12 e 17 anos na Austrália, teve como objetivo explorar a influência do marketing de celebridades e influenciadores de mídia social nas percep??es de jovens sobre o jogo.

Quatro temas importantes emergiram

Em primeiro lugar, os participantes observaram que celebridades e influenciadores aumentaram a atratividade e memorabilidade dos anúncios de jogos de azar devido à sua presen?a cativante e familiaridade.

Em segundo lugar, a participa??o deles foi vista como refor?o de confian?a, legitimidade e aceita??o social das atividades de jogo.?

Em terceiro lugar, o uso de celebridades e influenciadores foi percebido como uma redu??o nos riscos associados ao jogo entre os jovens.?

Por fim, os participantes sugeriram várias medidas para mitigar o impacto de tais promo??es, incluindo implementar proibi??es e restri??es.

Influenciadores tornando os anúncios de jogos de azar eficazes

Jovens participantes expressaram como ver rostos familiares em anúncios de jogos de azar chamou mais efetivamente sua aten??o, tornando os anúncios mais atraentes e divertidos.?

Eles também observaram que a participa??o de celebridades fazia com que os anúncios parecessem menos arriscados e mais socialmente aceitáveis.?

Além disso, alguns anúncios com estrelas do esporte, como Shaquille O’Neal, foram associados a eventos esportivos específicos, aumentando seu apelo para os jovens espectadores.

Perigo potencial

O estudo destacou a amea?a iminente associada às aprova??es de celebridades e influenciadores, apontando para a possibilidade de gerar uma ilusória sensa??o de seguran?a e banaliza??o do jogo, especialmente entre os jovens suscetíveis a influências.

Importancia das práticas responsáveis em publicidade de jogos de azar.?

à medida que as discuss?es sobre as implica??es éticas desses endossos continuam, os interessados enfatizam a importancia de práticas publicitárias responsáveis para proteger grupos demográficos vulneráveis, especialmente os jovens.

O estudo também defendeu uma abordagem abrangente para evitar a exposi??o de jovens ao marketing de jogos de azar, advogando por regulamenta??es mais rigorosas e campanhas de educa??o pública.?

Ele destacou a importancia de monitorar e regular todas as formas de marketing de jogos de azar para proteger o bem-estar da próxima gera??o.

Regras sobre anúncios de jogos de azar com influenciadores.?

Na Austrália, as diretrizes para publicidade de mídia social com influenciadores foram refor?adas em 2021 para garantir transparência em rela??o às parcerias publicitárias.?

Da mesma forma, o Reino Unido implementou medidas para garantir a identifica??o clara de relacionamentos comerciais em anúncios de jogos de azar com influenciadores.?

Esses esfor?os regulatórios s?o cruciais para mitigar os impactos adversos do marketing de jogos de azar em jovens.