Comiss?o de jogos de azar da Gr?-Bretanha revela resultados de pesquisa surpreendentes sobre a eficiência da publicidade de jogos de azar

A pesquisa entre 6.258 participantes publicada pela Comiss?o de Jogos de Azar do Reino Unido revelou números detalhados sobre a alta eficiência dos anúncios de jogos de azar, conforme listado a seguir:

Dos 4.566 entrevistados que jogaram nos últimos 12 meses, 34% afirmaram ter sido influenciados a gastar dinheiro em jogos de azar por meio de anúncios. Dentre as diferentes estratégias de anúncios, a aposta grátis ou incentivos em dinheiro parecem ter as taxas de convers?o mais altas, ativando alegadamente 22% dos jogadores. 25,9% dos jogadores ativos, aqueles que haviam jogado nos últimos 12 meses, foram ativados por esse tipo de anúncio de jogos de azar. No entanto, 35,2% n?o foram afetados por esses incentivos de forma alguma.

Quanto aos hábitos de jogo já persistentes, 52,8% acreditam n?o ter alterado o valor que jogam por causa dos anúncios. 13% afirmam ter se envolvido em jogos de azar pela primeira vez devido à exibi??o de anúncios, enquanto 16,3% aumentaram o valor que apostaram. 14,7% foram levados de volta ao jogo por meio de anúncios, após uma pausa. 10,1% também afirmaram já ter recorrido a outra forma de jogar ou para mudar os jogos que praticavam.

Oito e cinco por cento de todos os participantes da pesquisa viram algum tipo de publicidade ou patrocínio de jogos de azar, com 76% tendo visto algum pela televis?o, que ainda é o principal meio de visibilidade de anúncios de jogos de azar. A publicidade online foi vista apenas por 66%. O grupo com maior probabilidade de ter visto anúncios de jogos de azar s?o os jogadores ativos de um período de quatro semanas antes da pesquisa, com 89%.

O estudo alertou os operadores para estarem cientes de que os jogos de azar online eram mais visíveis dentre os jovens adultos de 18 a 24 anos, com 77% dessa faixa etária tendo visto anúncios de jogos de azar.

Em última análise, a pesquisa afirma que a Covid-19 n?o aumentou significativamente a quantidade de apostas. No entanto, as apostas móveis e as apostas desportivas ganharam popularidade em compara??o com outras verticais.