英超联赛、英格兰足球联赛 (EFL)、足球协会 (FA) 和女子超级联赛 (WSL)（如上图所示）联合发布了一项新的博彩赞助行为准则。该准则将从2024-25赛季开始执行。

该准则围绕四个基本原则制定：保护、社会责任、再投资和诚信。其目的是规范职业足球中的博彩赞助，确保这些合作关系以负责任和道德的方式进行。

准则的一个关键特点是强调再投资。它要求从博彩赞助中获得的收入重新投资于与足球相关的基础设施和社区项目。这包括对体育场和训练设施的改进，以及对基层足球和地方社区参与的资助。

该准则还规定，博彩赞助必须优化其营销策略，以防止儿童和容易受到博彩相关伤害的个体接触到这些广告。此外，这些赞助需要纳入教育项目和宣传活动，倡导负责任的博彩。

准则强调了维护足球比赛诚信的必要性，指出博彩赞助不应危及参与者的福利。

限制足球博彩赞助

2023年4月，英超俱乐部投票赞成禁止博彩公司赞助球衣正面。这项禁令将于2025-26赛季结束时生效。

在此投票之后，一项YouGov民意调查显示，77%的受访者支持禁止博彩公司赞助球衣正面，仅8%的人反对。此外，56%的受访者支持将禁令扩大到周边广告，42%的人支持移除球衣袖子上的博彩标志。这表明公众对限制足球中的博彩赞助具有强烈共识。

由Soft2Bet赞助的SiGMA东欧峰会将于2024年9月2日至4日在布达佩斯举行。